竞彩销量暴涨超越双色球 背后绝不仅靠欧洲杯

 随着财政部公布6月份全国彩票销售数据，上半年的全国彩票销量正式全面出炉。今年1-6月份全国共销售彩票1942.53亿元，同比增加65.75亿元，增长3.5%，其中福彩销量同比减少5.59亿，体彩销量同比增加71.34亿元，体彩成为上半年中国彩市增长的关键；而竞彩销量同比增长达71.71亿元，成为体彩乃至全国彩票销量增长的重要引擎。

大盘彩低迷 竞彩担纲大任

据统计，上半年全国彩市中乐透数字型、即开型、基诺型彩票均出现不同程度的销量下滑，而竞猜型彩票和视频型彩票成为仅有的两个销量增长的彩票类型，其中竞猜型彩票上半年共销售353.82亿元，同比增加67.02亿元，增长幅度高达23.4%。

2015年及2016年1-6月各彩种销量对比

从上表中可以看出，竞彩是今年上半年销量同比增加最多的彩种，增量达到71亿元之多，而排名第二的大乐透增长也只有12亿元，竞彩的增长可谓非常明显，在网彩停售、不少彩种销量下滑的背景下，竞彩能取得这样的成绩更是非常不易。目前在各彩种销量排名中，竞彩已超过双色球252亿的销量，成为全国第二大彩票游戏，并与福彩快开游戏一起成为上半年仅有的两个销量超过300亿的龙头彩种。

竞彩增长源于何方？

1.体育大年欧洲杯、美洲杯齐造势

2016年是体育大年，欧洲杯、百年美洲杯以及奥运会等重要赛事都集中在今年，接连不断的大型赛事为竞彩造足了势头。其中，四年一度的欧洲杯成为竞彩销量增长的最重要的原动力：在比赛日比较集中的的6月份，竞彩销量环比暴增164%，在网彩停售后这样的“爆发式”增长实属罕见。此外，体彩中心从3月开始推出例行的“竞彩普及日”活动也顺应了球迷的高涨的情绪，足、篮球单场竞猜数量增加，在欧洲杯期间还推出了冠亚军竞猜玩法，更是满足了彩民的需求，为竞彩销量增长起到推动作用。

2.体育发展热潮的推动力

竞彩作为一种竞猜型玩法，主要还是依附于体育产业的发展。近几年体育产业尤其是足球得到了资本的大力推崇，成为热门投资产业之一，赛事宣传增多、转播场次增多、转播质量增强，受众越来越广泛，球迷基数的增加自然有助于竞彩玩家的增多。可以预见的是，在未来中超开放竞猜后，竞彩销量可能会再次起飞。

3.竞彩先天优势：用户黏性及公信力

不同彩票玩法特点不同。一般的数字型彩票如双色球、大乐透、排列三等，玩法主要以猜数字为主，参与门槛较低，任何人都可以随时参与，小白彩民占可能比较多，购彩随机性和不确定性较强，很多人可能会时常忘记投注，甚至忘记当天究竟双色球开奖还是大乐透开奖，这样的情况并不少见，因此数字型彩票玩家的流动性可能比较大，用户黏性很难保证。

而竞猜型彩票玩法就不一样了，不懂球赛的人同样不会贸然下注比赛，彩民主要从球迷中转化而来，看球赛、买彩票对他们而来并不是随机的行为，而通常是一种生活方式和习惯，这些彩民黏性往往比较高而且不易流失，可以说，为数众多的活跃玩家就是竞彩强大生命力的源泉，是其他彩票玩法所不具备的先天优势。

此外和数字彩票玩法相比，竞彩还有天然的公信力优势。部分彩民认为，彩票机构可以任意操纵开奖号码让人难以中奖，但球赛结果却很难操纵，因此对竞彩的游戏公正性也有更多的信任，这对竞彩的销量增长显然也是有利条件。

总而言之，体育热潮的推动和众多大型足球赛事，以及竞彩自身的用户黏性高、公信力强的先天优势，都使得竞彩销量腾飞成为现实。