国际体育品牌业绩下滑 中国市场与线上成救命稻草

　营收下降38%，净亏损7.9亿美元，被迫裁员……耐克近日公布的2020财年第四财季财报显示，新冠肺炎疫情对这家全球第一大体育品牌公司的冲击显而易见。而中国市场销售基本稳定及线上销售大幅增长，成为财报中少有的两个亮点。

　　耐克的财报显示，公司第四财季总收入从101.8亿美元下降至63.1亿美元，同比降幅达到了38%。其中，北美地区受到疫情严重的影响，销售额大降46%。在中国市场，因为中国迅速控制疫情并实现安全有序地复工复产，销售额同比仅下降3%。

　　耐克还透露，截至目前，全球大约90%的自有门店都已经重新营业，其中北美地区恢复营业的门店大约占85%，中国地区几乎所有的门店都已经恢复正常营业了。

　　疫情也改变了全球消费者的购买习惯，更多消费者采用线上的渠道来购买产品。耐克的第四财季财报就显示，公司线上销售额同比增幅高达75%，约占到总收入的30%。耐克此前曾预期，到2023年线上收入占总收入的比例才能达到30%，没想到在疫情的助推下，这一预期竟然提前实现了。展望未来，耐克在财报中乐观表示，线上销售额有望占到总销售额的50%。

　　另一家国际知名体育品牌阿迪达斯，曾披露今年第一季度受疫情影响，营收下滑19%至47.5亿欧元，净利润下滑96%仅为2000万欧元。不过，在阿迪达斯近期公布的5月营收数据显示，由于线上销售势头强劲，有效抵消了受到疫情影响而造成的部分损失。

　　此外，由于中国安全有序地复工复产，阿迪达斯在中国市场的业务复苏，也实现了“出乎意料的快速恢复增长”，公司预计第二季度在中国的销售额可能会与上一年度持平。而除中国以外的亚洲其他国家和地区的门店现在也已经重新营业，就销售额而言，亚太地区是阿迪达斯去年的最大市场，市场增速也超过了北美和欧洲市场。

　　无论是耐克还是阿迪达斯，为了减轻销售和库存的压力，最近几个月都在中国线上销售中采取了大力度的促销，取得了不错的销售成绩。公开数据显示，在“618年中大促”活动开启当天，耐克仅仅用时4分钟销售额就突破亿元。阿迪达斯用时53分钟，销售额也突破亿元。

　　国际品牌的打折促销虽然给国产品牌带来了压力，但是以安踏和李宁为代表的国产品牌，同样在线上采取了大规模的营销和促销活动，和跨国品牌短兵相接、直接交锋。据安踏公布的数据，旗下安踏、斐乐等品牌在整个“618”期间累计成交14.3亿，同比增幅高达78%。

　　随着2020年过半，安踏、李宁等国产品牌也将陆续发布上半年业绩报告，期待各大国产品牌能在疫情重压下交出不错的成绩单。