彩票营销真的需要\"潘金莲\" 因为我们太缺\"性\"

前几天，罗永浩再次上演了一幕精彩的“相声大会”，可是这一次的微博的讨论的热点，除了老罗的情怀外，还有我们一群听老罗演讲可爱的观众们。于是我们的神奇的网友找出了美图手机新品发布会台下受众和老罗台下的受众进行了一次“不安好心”的对比。

很明显，美图手机的发布会底下全是美女，而锤子的受众大都是男同胞，不过这倒也应了“美的不像实力派”这一句广告语，毫无疑问美图的台下的受众能吸引更多的注意力，能带来更多的“眼球经济”。

靠美女来进行营销推广是各行各业都会用的一种手段，构建一种“潘金莲”似的选角标准也是一种营销推广常态，如《水浒传》中刻画潘金莲“眉似初春柳叶，常含着雨恨云愁；脸如三月桃花，暗藏着风情月意；纤腰袅娜，拘束的燕懒莺慵；擅口轻盈，勾引得蜂狂蝶乱；玉貌妖娆花解语，芳容窈窕玉生香”，彩票行业当然也不能置身室外。

利用“美色”的诱惑

博彩行业首当其从，根据一项调查数据显示在澳门赌场荷官将近有3万人，相当于澳门医疗从业人员的总和，而这其中女荷官占绝大多数，在收入上也是比男性荷官收入的多。一些赌客甚至反映在澳门赌场中一些VIP中的包房中美女荷官无论是气质还是着装上和外面的荷官根本就不是一个档次上。

由于短视频兴起，一些做彩票内容的平台也搭上了这股“春风”。彩票直播的时候依旧以年轻貌美的女性做为主要角色，打扮和口音上都是一种“日系动漫卡哇伊风”，哪怕是主播啥也不懂，只要她们是“傻白甜”就够了，底下的老铁依旧买账。

最后彩票诈骗多是由女性实施，网易彩票曾经在《深度调查彩票诈骗公司输赢完全由服务器掌控》一文中报道过，诈骗公司要求每位员工的QQ号，从头像到空间都要进行包装，一般以美女头像和私密照为主，并且大玩QQ偶遇进行“色诱”，是不是感觉有点像潘金莲第一次遇见西门庆时的情景，当然这是有一定的“科学道理”，因为中国玩彩票的90%是男性。

食色性也，你躲不过的 

食色，性也，靠美女营销与推广其最后的落脚点还是在“性”上。人性弱点中有七宗罪，好色就是其中之一，这也成为了营销退关最常用的方法。正所谓色情这把堕落的武器，有时候是推动社会进步的利器。 

说白了，人之所以好色其实是一种原始欲望的冲动，也就是性的发泄，马斯洛需求理论显示，性和果腹是人类最低层的两种需要。根据一项研究报告，世界上最大的色情网站的流量比谷歌的流量还要高。

面对男性受众居多的彩票行业，不用美女作为噱头进行宣传那是“傻子”。在21世纪初一项中国青年男女择偶观的调查中，可以明显看出男性和女性的择偶的差别。男性最看重特点中，年龄和相貌气质排列前三，准确来说就是年轻貌美最好是丰乳肥臀的女性。

没办法，我们从“猴”的那时候算起，就认为“丰乳肥臀”是美女，因为这样的身体象征着女性生育旺盛，“丰乳”代表着奶水充足，能给予后代更多的营养；“肥臀”借用一句土语就是说“屁股大能生娃”，骨盆大相较骨盆小的人生孩子确实要容易些，后代也会更容易生存。

因此，澳门的荷官也好、彩票诈骗也罢或是彩票直播，甚至互联网公司在设计相关彩票游戏卡通人物，女性角色都是参照“年轻貌美最好是丰乳肥臀”这样一个标准。

除了性，精神层次的需求也暗藏其中

但是，说了这么多有一个问题我们是绕不开的，就是彩票的营销推广中，利用美女带来一种性的暗示是一种生理上的需求，是不是还存在有一种更深层次的精神需求呢？答案是肯定的。

为了证明这样一个观点，我需要从艺术来证明，毕竟艺术七分来自生活，三分才是想象。那就是港片和台湾电影中挥之不去的“博彩”素材。

从周星驰赌片系列、到台湾电影雀神系列再到王晶澳门风云系列，为了推动故事情节的发展，总会用这样一个情节，一个妙龄的赌场女郎去勾引一个有妇之夫，以破坏家庭为手段进而达到某种目的，最后的结局或成功或不成功。

这样的情节不能说全部来自赌场中的事实，至少五成来自赌场的说法不为过，毕竟我国内地某些贪官在澳门的独赌场中有这样独特的“爱好”。

这些要素有这几个特点需要注意：第一，女性角色的人设大多是“荡妇”；其二，勾引的男主角大都是成功人士且家庭圆满；其三，不管最后破坏别人家庭是否成功，被勾引的男主全部心动过。

这说明一个问题，在进行彩票（博彩）营销中，利用女性角色做为突破点，除了满足性的基本需要外，另一个重要的需求就是精神层次的满足。

精神学分析大师佛洛伊德将人的人格分为三种，即是本我、自我和超我。何谓超我，通俗点来说就是我怎么可以这样想，这样道德是不允许，我要压抑和克制住，最终什么也没有发生，出轨就属于这种潜在深层次的人格。

现实中，“出轨包二奶”事情大都发生精英阶层，原因在于除美色和生理需求之外，这群人士还需要建构一种“皇帝”的特权精神需要，以此来维护一种他们身为上层阶级的形象和特权地位，这种精神需求也让广大男同胞们欲罢不能。

因此，彩票营销要想玩的好，挖掘好“潘金莲”这一角色的背后的特点十分重要。当然，在我国彩票行业还是“国字头”，因此利用美女进行营销会非常慎重，度的把握可能比结果更加重要。在不超过道德边界和公序良俗的条件下，同时兼顾人类原始欲望的彩票营销，一定可以为彩票行业注入一抹亮色。