美民眾多網上收看 北京冬奧會或成最受歡迎一屆|文匯報

社交平台興起改變觀看習慣

網上影視平台近年逐漸興起，令傳統電視台收視率下跌，這個現象同樣在北京冬奧上呈現出來。《華盛頓郵報》近日報道，北京冬奧在美國的電視收視率是史上最糟糕，但今次冬奧會可能比以往任何時候都更受美國人歡迎，原因在於民眾觀看習慣改變，轉為通過YouTube和TikTok等平台收看。

社交平台興起改變觀看習慣

北京冬奧賽事在美國是由美國全國廣播公司（NBC）轉播，雖然電視收視率偏低，但NBC通過在TikTok、YouTube、Facebook（Fb）、Instagram（Ig）、Twitter和其他社交平台播放各項賽事精華片段，成功在網上引起廣泛關注。NBC亦表示，相對於在電視上觀看的觀眾，網上觀眾數量龐大且不斷增加。

緬因州大學媒體歷史學家索科洛表示，考慮到YouTube和TikTok上的北京冬奧相關影片獲得數以億計瀏覽量，如果北京冬奧最終成為美國歷史上觀看次數最多的視頻賽事之一，他不會感到驚訝。他同時指出，由於全球對中國的廣泛關注，北京冬奧會甚至可能成為史上最多人觀看的視頻節目。

索科洛認為，觀眾觀賞奧運會的模式已出現變化，不會再如以往般每夜在電視機前收看，而是按照自己興趣，選擇在網上瀏覽不同片段，例如賽事精華和頒獎儀式，NBC亦可透過發放各種片段，賺取額外廣告收益。 ◆綜合報道