广西哈嘹为何迎来千万级冠名商 平果市长为何全力扶植足球

2024年中甲联赛将在本周末拉开大幕，作为中国职业联赛的二级联赛，中甲俱乐部的生存状况在某种程度上并不太为外界所熟悉，事实上只有中甲联赛、中乙联赛发展得更好、二三级联赛的俱乐部活得更稳定，才能让中超联赛甚至整个中国足球的基石更牢固。

虽然目前中国二、三级联赛的多数俱乐部都活得非常艰难，但还是有一些俱乐部在当地政府的帮助下，充分发挥了职业足球给当地百姓带来的积极正能量，从而迎来了更好的生存空间。比如来自广西的哈嘹足球俱乐部就成为了第一个迎来冠名的中甲俱乐部，新赛季将正式以“广西平果哈嘹国晶足球队”的称号出征中甲联赛。据了解，哈嘹俱乐部此次获得的冠名费达到了上千万人民币，这样大手笔的赞助即使放在中超联赛都堪称重量级。

那么，广西平果哈嘹足球俱乐部为何能够迎来千万级冠名商？一个很重要的原因就是，广西平果市政府对哈嘹足球俱乐部的大力支持，市长甚至亲自为俱乐部的招商引资不遗余力、忙前忙后。而广西平果市政府之所以能够如此下大力扶植哈嘹足球俱乐部，则看到了职业足球给当地经济带来的甜头。因为只要帮助俱乐部活得更好、以职业联赛为载体，同样能为平果这样的小城市带大的发展。

对于广西平果这座县级市的小城，如果不是因为足球、不是因为中甲联赛，可能很少被外界所熟知。但是，在2023年，因为这里火爆的球市，让平果市闻名于国内足坛。在上赛季的中甲联赛之中，广西平果哈嘹的主场场均观众人数高达15135人，这样的上座率不仅在中甲俱乐部名列前茅，甚至还超过了不少中超球队。这样火爆的球市不仅让俱乐部看到了更多的发展空间，也让当地政府看到了职业足球能够给当地经济带来的巨大推动力。据了解，因为上赛季成功举办中甲联赛主场比赛而带动了周边产业的发展，给平果当地的GDP带来了明显的增涨。当地球迷的热情更让平果市政府下决心要在2024赛季进一步支持哈嘹足球俱乐部。

平果市委副书记、市长郭嘉

于是，从2024年伊始，年方四十、清华大学毕业的平果市委副书记、市长郭嘉把很重要的精力投入到了对哈嘹足球俱乐部的支持与关心上面。不仅下发专项扶植基金重新修建改善体育场，更是亲自发展全市力量帮助哈嘹足球俱乐部一起拉赞助。

郭嘉在接受采访时表示：近年来，平果市抢抓机遇，致力足球振兴，走出了一条特色足球发展之路。平果市是目前全国唯一的“双甲”县级城市。2023年，平果市承办了15场中甲联赛主场赛事，场均观众人数1.5万人以上，成为中甲联赛上座率最高、最火爆的“金牌球市”，辐射带动周边产业蓬勃发展，带来的经济效益达1.2亿元。

正是平果市政府的大力支持下，最近两个月中，不少广西当地的企业都表示出了愿意赞助哈嘹足球俱乐部的兴趣，在此次洽谈冠名商的过程中，还有几家俱乐部愿意出资几百万的赞助，最终选择了合作意向最高、赞助金额最大的广西国晶酒业有限公司，最终的合作费用达到了千万人民币。此次冠名使得平果哈嘹足球俱乐部成为2024中甲联赛16支球队中目前唯一获得冠名赞助商的球队。同时，广西国晶酒业也成为本赛季冠名中超、中甲这两级职业联赛的第二家企业。

平果哈嘹足球俱乐部体育总监、前国脚王霄在接受采访时坦言，俱乐部能够获得冠名赞助商青睐的一个重要原因就是广西各级政府对于球队的支持，还有就是平果市的火爆球市，让赞助商看到了球队的价值。现在有了这笔冠名收入，俱乐部将全力争取实现冲入中超联赛的目标。

2024年的中甲联赛开幕式也将在广西平果举办，在市政府的大力支持下，平果体育场已经完成了改造升级，球场容量从2万人提升到3万人，灯光配套等设施同步升级，达到中超标准，通过验收满足赛事要求。

从最近一周开始，平果市已经开始营造浓厚宣传氛围。体育场周边、进场主干道等相关街道标识、标语、路牌等已安装完毕，足球“氛围感拉满”。特别值得一提的是，比赛日体育场附近的机关单位将全部免费开放车位，方便球迷停车。

2024赛季，百色平果市将根据中甲联赛赛程安排，引导旅行社推出“平果+周边县区”周末一日游、两日游、家庭游、亲子游等旅游精品线路，吸引更多游客前来旅游，同时针对球迷朋友推出凭球赛门票享受景区门票、住宿、餐饮折扣等优惠措施；组织策划开展“体育赛事+民族特色文化”系列活动，推动体育赛事和少数民族特色民俗深度融合，推进体育与文化旅游产业融合发展；加强“赛旅”融合宣推力度，力争打造百色精品文旅IP。

以平果市和哈嘹足球俱乐部的这些思路与作法不难看得出，只要更好地以足球为载体、特别是以中甲联赛为抓手，像平果这样的县级城市完全可以有更广阔的、推动当地经济的新空间，继而带动职业俱乐部更好的生存与发展。