欧国联的流量变现布局：从鸡肋到餐前小点 7000万欧奖金刺激

葡萄牙和波兰经过一番闷战之后，首届欧洲国家联赛的小组赛也就此落下了帷幕。

回顾这一赛事从发起到诞生，最终得以顺利举行，其中的波折不禁让人唏嘘，尤其是其发起人普拉蒂尼如今已然被迫退隐，而当他看到自己构想中的国家联赛得以顺利进行时，又会做出何种感想呢？

欧国联小组赛收官

填补足球小年空缺的全新联赛

众所周知，普拉蒂尼担任欧足联主席之时，一直致力于对欧洲足球中下层力量的培养，而欧洲国家联赛，就是这一思路的典型产物。

在过去的国家队比赛日里，欧洲足坛里的强队大多会选择相对较弱的对手，以更好地试验新战术，检验新球员。但久而久之，由此则带来了一个难以回避的问题——比赛的胜负变得无关紧要。于是乎，主力球员不再全力以赴，甚至一些王牌选手也会受到俱乐部的保护性要求减少出战时间，下半场教练也会为了考察球员而进行大规模的轮换。

有鉴于此，友谊赛里，如果没有特殊的恩怨情仇，大家场上真刀真枪对上几个回合之后，很有默契地踢起养生足球就成为了合理而必然的选择。

绝大多数球迷根本不会去在意教练对战术的检验与思考，他们眼中看到的，仅仅是一场场乏味的鸡肋一般的赛事——哪怕是法国与西班牙这样的豪强对决，如果冠上了友谊赛之名，也会变得让人兴趣缺缺。

这也让没有洲际级赛事和世界杯的单数年，成为了公认的足球小年。这一年里，除了联赛和欧冠之外，整个夏天都将会是空空荡荡的。

德国输给荷兰后降级

有鉴于此，欧足联经过长达数年的商议与资源统合，终于在今年正式推出了欧洲国家联赛：在这个填充入国家队比赛日的全新赛制中，所有来自于欧足联的55支队伍将基本按照实力强弱分为4个档次，每个档次又分为4个小组，经过双循环的比赛后，积分第一名的队伍将会进入最后的四强淘汰赛，而每个组别淘汰赛的冠军又将会获得一张直通欧洲杯的入场券。

如此，全新欧洲国家联赛将会连接起世界杯到欧洲杯之间的足球小年，而更为重要的是，在这背后，还承载着欧足联的勃勃野心。

欧洲国家联赛将会带来什么

在欧洲国家联赛确定将会得以推行之后，这项全新的赛事就普遍被大众媒体所看好。

为了让各个国家足联“正视和尊重”这项赛事，欧足联除了精心设计出了升降级的组别制度，予以赢家一点微博的奖励（要知道，这4个名额本来就在欧洲杯的扩军计划之中）、予以输家一点荣誉上的小小惩罚（每个小组的最后一名将会降级到次级联赛）之外，更重要的是，欧足联还拿出了足足7625万欧元的真金白银用以充实此项赛事的奖金池。

欧国联奖金分配

要知道，欧洲足球虽然富裕，但也仅仅限于运营良好的顶尖俱乐部，而大部分欧洲国家的足协，也仅仅是处于财政状况勉强合格的水平。

财帛动人心，为了荣誉或许有人还会无所谓，但为了钱么，嘿嘿……

除了物质奖励之外，对于欧洲国家的中下游球队而言，这样一个全新的赛事，最大意义在于那一个直通欧洲杯的名额。

倘若是通过传统渠道的欧洲杯预选赛，那么中下游球队的小组里必然要面对一到两支强队的威胁，很难保证出线。但在欧洲国家联赛里，同一小组内的对手基本都是实力上同档次的队伍，就概率上而言，至少会比预选赛要相对容易一些。

这样的比赛，毫无疑问，将不会如过去的友谊赛一样，还有任何的“友谊”可言，所有的参赛队伍必然将会真刀真枪的大干一场。

于是乎，得益的自然就会是球迷。

英格兰逆转复仇克罗地亚

近两届世界杯冠军德国与法国之间，互相拿出真本事的龙争虎斗，将不会是至少两年才有的珍馐；而诸如立陶宛与罗马尼亚、以色列与苏格兰、爱尔兰与丹麦这样势均力敌又各具特色的比赛，也将会有可能成为资深球迷所青睐的对象。

全新的餐前小点让人耳目一新

果然没有出乎专家和媒体的预料，虽然在第一轮的比赛中，依然处于世界杯后疲倦期的各支队伍，并没有打出太过激烈的比赛，甚至还有一些沉闷的平局——但不管是话题度还是收视率，“欧洲国家联赛”这一全新的概念，已经完全获得了球迷们的认可。

随着比赛的白热化，欧洲国家联赛呈现出了与欧洲杯相同的“无弱旅”传统，贡献出了许许多多让球迷们大呼过瘾的比赛。

荷兰、法国与德国，三支互有恩怨的传统豪强的循环大战，没落豪门荷兰的强势复兴，展现颓势的德国挣扎求存，功亏一篑的世界冠军法国，已经足够点燃球迷们的激情。

被认为是新军黑马的冰岛毫无反抗之力，反而是新贵豪强比利时与公认的伪强队瑞士两番大战难分难解，最后一轮更是上演了疯狂的进球大战。

瑞士5球逆转比利时晋级4强

日薄西山的意大利与暂时没有了C罗的葡萄牙，算得上是相对比较沉闷的小组。

世界杯上表现出色的英格兰，延续了良好的状态，不仅成功复仇克罗地亚，还力压西班牙。

特别是在刚刚结束的最后一轮小组赛的比赛日当中，英格兰对阵克罗地亚、荷兰对阵德国，都上演了逆境翻盘绝杀的好戏，而且他们所导演的逆转赛果，更是直接影响了小组赛最后的头名之争。这种激烈的搏杀，在过去的友谊赛里根本就不会有。而如此精彩的比赛，也让人们事前认为分组可能会造成强弱两极分化的担忧烟消云散。

更为有趣的是，全新的欧洲国家杯，迅速地就开始拥有了自己的全新看点与幕后故事——不仅仅是比赛。

小纸条：范迪克打中锋 荷兰重生德国阵亡

郁金香军团建立在手刃世仇德国队之上的强势复兴，已经足以让球迷们津津乐道；克罗地亚后卫洛夫伦与英格兰、西班牙（特别是拉莫斯）之间不得不说的故事，也让球迷们乐在其中。

如果说，过去的国家队比赛日里，全都是鸡肋式的友谊赛，那么现在的欧洲国家联赛，则用事实证明了，自己已经成为了欧洲杯与世界杯这两道大餐之间的餐前小点——虽然不那么管饱，但胜在精致美味，并且能够为即将到来的欧洲杯进行极好的预热和铺垫。

成功起步，未来存疑

可以说，小组赛的激烈和精彩，标志着欧洲国家联赛的成功起步，在欧足联的设想当中，这项赛事最大的核心价值，就在于吸引泛球迷群体与泛体育群体——鲜明的赛事国家对抗属性，将会引来许多并非核心球迷、甚至是平时不太关注体育的群体的眼光。

如果欧洲国家联赛最终在口碑上得到普遍的认同，那么欧足联就将会把自己的体育商业化渠道直接拓展到每一个欧洲国家的用户群体——这也是新时代里，由关注到流量变现的经典商业手法。

但并非没有反对的声音。

欧国联的商业化进程

对于欧洲足球最大的基层力量——俱乐部而言，更多更激烈的国家队赛事则代表了麾下球员们从体力到伤病耐受性的风险直线拉升。比如此次的欧洲国家联赛里，拉莫斯与瓦拉内的受伤，让皇家马德里在接下来的比赛里已经难以排出一条完整的后卫线。而利物浦的主教练克洛普，也对欧洲国家联赛大肆抨击，认为这样的比赛毫无意义——当他好不容易带队熬过了魔鬼赛程之后，转身就看到麾下大将马不停蹄地参加国家队比赛，心中的怒火自然是可以想象。

从这个角度来说，欧洲国家联赛将会进一步加剧国家队与俱乐部之间的矛盾，要如何平衡两者之间的利益关系，在未来将会极为考验欧足联的处事手腕。

而从另一方面来看，虽然本次欧洲国家联赛的小组赛普遍精彩纷呈，但依然还是有一些相对沉闷的比赛，这也让零星的质疑声响起，并认为比赛的含金量可能不足。更为严重的是，如德国、意大利、西班牙这样状态不好的传统豪强，在强强对话当中很容易失去国际足联的国家队积分——在来年的世界杯上，这一积分将会影响到他们的种子地位。

由此也引发出一个更严重的问题，欧足联的此次赛事改革，固然是商业运营商的一大利好，但不管是过程，还是结果，最终他们所分薄的，恐怕是国际足联一直视为禁脔的“泛体育迷”的大蛋糕。

虽然本次欧洲国家联赛的小组赛不可谓不成功，但如果想将这一赛事持续做大，恐怕会影响到自家最大的生意欧洲杯，也会引来俱乐部与国际足联的强烈不满，反而不美。

所以，未来的欧足联要如何在有限的空间内辗转腾挪，做好这一道餐前小点呢？