以"利"诱人不符合时代发展 彩票宣传该"走点心"

 为什么每天这么多中奖新闻，而我身边一个也没见着？相信这是很多朋友心中的疑问。其实根据2015年的统计来看，双色球与大乐透全年共1854注头奖，外加其他彩种的一些大奖，每天最少产生十几个百万富翁。但铺天盖地的中奖宣传，反而让彩民觉得不真实，这是否与彩票机构宣传的初衷不一样呢？或许彩票的宣传方式需要步入一个新的时代了。

违背初衷 宣传方式存在问题

宣传彩票中奖新闻，是希望彩民能看到彩票的公平、公正、公开，但由于目前铺天盖地的宣传方式和过于千篇一律报道方式，反而让人觉得不真实，经常能看到网友在中奖新闻的评论中表达出自己的质疑，甚至还有网友总结了十大中奖新闻特征。这大大违背了宣传报道的初衷。对于这样的质疑，笔者认为，目前彩票业的宣传方式存在问题。

彩票营销需注重彩民的情感诉求

前不久在北京召开的第六届中国彩票行业沙龙活动中，广东财经大学彩票研究中心主任胡穗华博士就提出，彩票营销3.0时代需基于“人文精神”来发展，更加注重彩民的情感诉求。

“人文精神”对于现在的彩票业来说，还稍显陌生，但这确实一个必经阶段。就像社会的发展一样，在人们还饿肚子的时候，我们需要发展基础建设，而当我们吃饱穿暖之后，就要着手精神文明的建设。目前中国的彩票业度过了基础建设时期，而在“人文精神”的建设中刚刚起步，从目前的供需比例来看，“人文精神”建设需加快脚步。

转变传统模式 宣传报道需“走心”

对于这个问题，我们不妨借鉴一下外国彩票的宣传方式，西班牙大胖子彩票在去年圣诞节时制作了一段皮克斯风格的彩票宣传片，故事的主人公是一家人体模特工厂的夜班守卫，每天夜里工作的他难以见到白班的同事们，每天只能和假人模特们“踢足球”“自拍”来自娱自乐。圣诞节来临前，老人还不忘用模特们摆出各种造型来逗乐白班的同事们。后来，他在报纸上看到，人体模特工厂获得了圣诞节彩票大奖。他稍显落寞，下班回到家后，才发现同事们早已等候在那里一起庆祝，同时递给他一张彩票。原来他并没有被大家遗忘，同事希望一同分享幸运。这个宣传片就是希望传递一种社区精神：关爱让生活更加美好。视频并没有说中奖后能得到几百万大奖，但其暖心的感觉却能让人对彩票有重新的认识。

目前彩票的宣传主要还是依靠派奖活动和中奖报道，希望借助大奖、金钱等提高视觉冲击，完全依靠利益方面的因素来吸引更多的人。但对于现在这个精神追求和物质追求同样重要的时代，单纯靠利益因素来吸引眼球的方式已经稍显过时了。彩票机构是时候该“走点心”了。